COME ESSERE VINCENTI SUL WEB - LA STORIA DI  LUCA ASCANI

IL GIOVANE IMPRENDITORE PASSA INDENNE ATTRAVERSO IL CRASH DELLE PUNTO COM E IN SOLI QUATTRO ANNI PORTA UNA SOCIETÀ D'INFORMAZIONE E COMUNICAZIONE ONLINE DAL NULLA ALLA QUOTAZIONE IN BORSA

Il boom e il crollo delle punto com possono anche avere avuto origine negli Stati Uniti e, sicuramente, non mancano i giovani talenti che continuano a lanciare servizi nuovi e innovativi dall'America. Quel marchio sinonimo di potenza che è Silicon Valley ha stimolato la cultura di Internet partendo da una comunità di fanatici dell'informatica e proiettandola sotto i riflettori dei media tradizionali. Ogni anno si affaccia alla ribalta un nuovo giovane imprenditore che guida la sua start up al successo mondiale. Ma non è solo Silicon Valley che produce imprenditori di questo genere. Sono infatti innumerevoli le storie nate in paesi europei che brillano delle stesse luci del successo.

Luca Ascani è un giovane imprenditore europeo che sventola la bandiera del talento locale, la cui storia ha avuto origine dall'era del boom e del crollo delle punto com per sfociare nei domini del fenomeno Web 2.0.

La sua storia inizia nel 1999 a soli 20 anni. Dopo essere entrato in contatto con un imprenditore francese che collaborava con un "business incubator" durante una vacanza nel sud della Francia, su segnalazione del suo contatto Ascani ha intrapreso un'esperienza di lavoro presso BuyCentral a Parigi. Entro il febbraio 2000 aveva lanciato BuyCentral in Italia in veste di partner e amministratore delegato.

Quattro anni dopo BuyCentral è stata acquisita da Lycos e, nel luglio 2004, Ascani è stato avvicinato dal suo business partner Salvatore Esposito con la proposta di lanciare insieme una rete di siti Web verticali. Riconoscendo immediatamente le opportunità che poteva offrire questa venture, venne lanciata la società di servizi d'informazione e comunicazione online GoAdvertising. Solo tre anni dopo la società era operativa in otto paesi europei e quotata alla Alternext di Nyse-Euronext Parigi.

La storia di Luca Ascani, che ha saputo trasformare una società partendo dal nulla fino alla quotazione in borsa in meno di quattro anni, e a solo 28 anni di età, è sicuramente un autentico successo aziendale in campo europeo. Riuscire a crescere attraverso il primo boom e crollo delle punto com alla fine degli anni novanta e quindi sviluppare una società con un fatturato di oltre 20 milioni di euro e uno staff di 100 persone in tutta Europa, è sicuramente un'impresa non semplice.

“Ho iniziato con GoAdv a Roma, Italia, nel 2004. L'Italia non è considerata il punto di partenza ideale per avviare un business online, ma ho voluto andare contro gli stereotipi e provare che non era solo una possibilità, ma una vera e propria opportunità", ha commentato Ascani.

“La visione paneuropea è stata sicuramente un aspetto essenziale del successo di GoAdv. Volendo evitare che la società fosse limitata al mercato italiano, nell'arco di pochi mesi abbiamo aperto un ufficio nel Regno Unito. Un anno dopo eravamo attivi in otto paesi europei e questo approccio ci ha consentito di sviluppare velocemente il nostro business”.

Con 15 milioni di utenti al mese in una rete di siti Web ad alta visibilità, GoAdv è una società d'informazione e comunicazione online veramente europea attiva in otto mercati: Regno Unito, Germania, Paesi Bassi, Francia, Italia, Spagna, Svezia e Polonia.

La rete include il gruppo di portali generalisti Excite Europe e BetterDeals, una rete di siti verticali personalizzati che aiuta gli utenti a sfruttare al meglio le ricerche su Web. Da sempre all'avanguardia sulla Rete, Excite sta riposizionando il marchio ai vertici del mercato consumer Internet europeo con contenuti nuovi e originali abbinati a un esclusivo approccio editoriale. Attraverso BetterDeals, GoAdv offre agli utenti Web un'ampia gamma di utili contenuti e servizi che facilitano il processo di acquisto online.

Sempre secondo Ascani: “Una parte della rapida crescita della società è dovuta alla nostra capacità di creare, sulla nostra rete di siti Web, contenuti che coinvolgano gli utenti, destandone l'interesse. Siamo ovunque considerati un intermediario affidabile tra consumatori e fornitori di prodotti e servizi e lavoriamo con i più importanti nomi del Web, tra cui, Ask.com, eBay, Lastminute ed eDreams”.

La società ha di recente acquisito il gruppo di portali generalisti Excite Europe, nell'ambito della fase successiva della sua politica di continua espansione. Questa acquisizione unisce la forza del marchio di un pioniere di Internet con l'esperienza commerciale e tecnica del team di specialisti dell'informazione e comunicazione online di GoAdv. Comprende le proprietà Web attive nel Regno Unito (www.excite.co.uk), in Germania (www.excite.de), Francia (www.excite.fr), Italia (www.excite.it), Spagna (www.excite.es) e Paesi Bassi (www.excite.nl).

 “Dopo la collocazione privata di azioni su Alternext, abbiamo annunciato i piani per acquistare una nota proprietà Web. Le sinergie tecniche tra Excite e GoAdv sono solide. La reputazione di Excite, unita alla nostra esperienza in termini di generazione di traffico qualificato per i nostri clienti, ci consentirà di aumentare il fatturato per tutto il 2008.”

Ascani è stato inoltre socio fondatore e azionista di First Tuesday Italy, una società impegnata nell'organizzazione di seminari e meeting su argomenti finanziari e della  Net Economy. Questo ruolo gli ha consentito di creare contatti di business fondamentali, conquistando una posizione di primo piano come fautore di una politica di sviluppi nel settore Web italiano.

“Ero fortemente intenzionato a tenere il passo con i più recenti sviluppi italiani, oltre che nel resto d'Europa. Allora non esistevano opportunità di contatto regolari per gli influenzatori nel mondo Internet italiano, pertanto abbiamo costituito immediatamente un gruppo. Stabilire collegamenti con gli influenzatori è fondamentale per una rapida espansione ed è stata una straordinaria opportunità creare relazioni durature con i più importanti protagonisti del settore”.

In un paese in cui l'età è solitamente legata alla posizione che si riveste in ambito lavorativo, Ascani costituisce un'eccezione alla regola, infrangendo le immagini stereotipate che in genere vengono associate ai leader aziendali.

Dividendo il proprio tempo tra gli uffici GoAdv di Roma, Dublino e Parigi, Ascani è in grado di sentire il polso della scena aziendale europea. GoAdv può già contare su un gruppo formato da BetterDeals, Excite Europe e Trackset, la società di marketing digitale e analisi su Web. Nel 2008 Ascani ha in serbo ulteriori piani per proseguire sulla strada dell'espansone: “Siamo veramente intenzionati a sviluppare ulteriormente la rete di portali europei di Excite e abbiamo già iniziato a lavorare in questa direzione, aggiungendo contenuti nuovissimi con un team editoriale esperto. GoAdv continua la sua rapida crescita in tutta la nostra rete europea di siti e stiamo inoltre pianificando l'ulteriore espansione del gruppo attraverso altre acquisizioni".

Ascani ha una filosofia ben chiara quando l'argomento tocca la sfera dei giovani imprenditori: “È essenziale avere una veduta a livello europeo. Non basta più affermare di essere di Milano, Parigi o Londra, o anche italiani o inglesi. Per una crescita reale è di vitale importanza adottare una prospettiva paneuropea, avendo una visione che vada al di là del proprio territorio, specialmente nel mondo Internet".

Guidare una società dal nulla alla quotazione in borsa, in meno di quattro anni, è una vera conquista e Luca Ascani è sicuramente un importante influenzatore europeo da non perdere di vista nel 2008.